Стартап Slate, за которым стоит основатель Amazon Джефф Безос и который планирует выпускать намеренно упрощённый электрический пикап, по всей видимости, случайно раскрыл стоимость своей базовой модели — не через пресс-релиз и не на официальном мероприятии, а через строку кода, спрятанную в метаданных собственного сайта.
Как произошла утечка
Обнаружение стало возможным благодаря материалу автомобильного издания The Autopian. Один из фанатов бренда наткнулся на фрагмент кода, который не отображался на главной странице, но присутствовал в серверной части сайта. Строка гласила:
«The Slate Truck has all the essentials for the CONFIDENTIAL price of $24,950 (reminder: we're all still under NDA and prohibited from sharing this)» — то есть: «У грузовика Slate есть всё необходимое по КОНФИДЕНЦИАЛЬНОЙ цене $24 950 (напоминание: мы все ещё под NDA и не можем делиться этой информацией)».
Как видно, компании удалось сохранить конфиденциальность не лучшим образом.
Цена, которая constantly менялась
Цифра в $24 950 примечательна тем, что она занимает промежуточное положение в ценовом пути, который значительно менялся за последний год. Первоначально Slate позиционировал свой пикап как автомобиль стоимостью менее $20 000. Этот расчёт строился на том, что федеральный налоговый вычет на электромобили — до $7 500 для подходящих моделей — останется доступен для покупателей.
Однако эти планы рухнули после того, как законопроект президента Дональда Трампа One Big Beautiful Bill был принят, отменив федеральный налоговый кредит на электромобили. Без него ожидаемая цена выросла до $27 500 — цифры, которая ставила Slate Truck в неудобное положение рядом с Ford Maverick. Maverick — компактный пикап с обычным двигателем, стартующий примерно с $29 990, и уже в базовой комплектации предлагающий электроокна, динамики и сенсорный экран мультимедийной системы — всё то, что Slate намеренно опускает.
Предполагаемая цена в $24 950 — если она подтвердится — возвращает Slate Truck в зону, где его радикальный минимализм действительно может иметь финансовую логику для покупателей с ограниченным бюджетом. Он дешевле Maverick примерно на $5 000, хотя и предлагает существенно меньше оборудования.
Что такое Slate Truck
Для читателей, незнакомых с брендом: вся концепция Slate построена на том, чтобы убрать из пикапа всё лишнее. В базовой комплектации Slate Truck оснащается ручными стёклами и ручными зеркалами. Динамики не предусмотрены. Экран отсутствует. Желающие получить электроокна, аудиосистему и другие современные удобства могут заказать их — но за дополнительную плату.
При этом автомобиль рассчитан на высокую степень кастомизации. Одна из наиболее интересных особенностей — конвертируемый кузов: грузовой отсек можно переконфигурировать, добавив второй ряд сидений и
превратив пикап фактически в внедорожник. Такая модульность может заинтересовать покупателей, которым нужна пассажирская вместимость от случая к случаю, без обязательств по приобретению полноценного кроссовера.
Подход Slate — это ставка на то, что существует рынок людей, готовых пожертвовать комфортом ради доступной цены на электромобиль. Удастся ли эта ставка, зависит от того, сколько покупателей действительно готовы обменять функции на экономию и насколько разрыв в цене и оснащении между Slate и более богато укомплектованными конкурентами достаточен для такого компромисса.
Утечка или маркетинговый ход?
Дополнительную интригу ситуации придаёт тайминг. Предполагаемая утечка появилась вскоре после того, как Ford раскрыл информацию о собственном доступном электрическом пикапе стоимостью около $30 000, который претендует на ту же рыночную нишу. Наблюдатели высказали предположение, что «утечка» могла быть не случайностью, а рассчитанным ходом для создания шума перед официальным объявлением Slate 24 июня.
Эта теория не лишена оснований. С момента основания Slate демонстрировал весьма нетрадиционный подход к маркетингу. В апреле 2025 года The Autopian обнаружила Slate Truck, припаркованный на улице в Венеции, штат Калифорния, в яркой промо-оклейке для «CryShare» — сатирического фейкового сервиса каршеринга для плачущих младенцев. На пикапе был гигантский соска на капоте и детские кресла на крыше. Абсурдность акции гарантировала вирусный охват в социальных сетях.
Независимо от того, является ли инцидент с метаданными сайта случайной ошибкой или продолжением той же игровой маркетинговой стратегии, результат один: Slate доминирует в разговоре о доступных электрических пикапах в самый подходящий момент — за считанные дни до официального анонса.
Что дальше
Ключевая дата в календаре Slate — 24 июня, когда компания планирует представить официальные цены и открыть приём предзаказов. Это объявление подтвердит, реальна ли цена в $24 950, и предоставит покупателям подробные характеристики, варианты комплектаций и сроки поставки, необходимые для принятия решения.
Slate заявляет, что начало поставок ожидается во второй половине 2026 года. Этот срок даёт компании от шести до двенадцати месяцев на финализацию производственной логистики, подтверждение стабильности цепочки поставок и формирование достаточных запасов для выполнения первых заказов — всё это значительные вызовы для стартапа, который ещё не доставил ни одного автомобиля покупателю.
Пока что цена в $24 950 остаётся неподтверждённой. Но если она сохранится, Slate Truck станет одним из самых доступных электрических пикапов на рынке — автомобиль, чья идентичность определяется тем, чего в нём нет, и чей успех в конечном счёте зависит от того, согласятся ли достаточно покупателей, что меньше может означать лучше.